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市場志向の企業とは

【英】market-centered company

市場志向の企業とは顧客と競合他社の両方を考慮したマーケティング戦略を採用する企業のことをいう。

【関連】競争志向の企業、顧客志向の企業

心理的価格設定とは

【英】psychological pricing

心理的価格設定とは、経済的側面だけでなく消費者の心理的側面を考慮した価格設定のことをいう。例として価格が品質レベルの判断材料となるような価格設定が挙げられる。

【関連】差別型価格設定、価値志向型価格設定

習慣的支持層とは

【英】habitual buyer

習慣的支持層とはロイヤルティのピラミッドにおいて中間に位置し、あえてそのブランドをスイッチする理由がなく習慣的にそのブランドを購入している層のことをいう。

【関連】ブランド・ロイヤルティ、ロイヤルティのピラミッド、絶対的支持層、積極的支持層、消極的支持層、無関心層

消極的支持層とは

【英】not-dissatisfied buyer

消極的支持層とはロイヤルティのピラミッドにおいて下から2番目に位置し、そのブランドを積極的に支持する理由はないが特に不満がなく何らかの知名度があるブランドを選択するような顧客のことをいう。

【関連】ブランド・ロイヤルティ、ロイヤルティのピラミッド、絶対的支持層、積極的支持層、習慣的支持層、無関心層

信条とは

【英】credo

信条とはクレドのことをいう。クレドの項参照。

【関連】価値観、関係性マーケティング

所得アプローチとは

【英】income approach

所得アプローチとはインカム・アプローチのことをいう。インカムアプローチの項参照。

【関連】評価アプローチ、マーケット・アプローチ、コスト・アプローチ

市場ポジショニングとは

【英】market positioning

市場ポジショニングとはターゲット市場の中で競合製品に対して独自の位置を確保することをいう。

【関連】市場細分化、製品ポジション、ターゲット市場

市場ターゲティングとは

【英】

市場ターゲティングとは参入すべき市場セグメントを選択するプロセスのことをいう。

【関連】市場細分化、ターゲット市場

市場細分化とは

【英】Market Segmentation

市場細分化とは市場をニーズ、特徴、行動様式などに基づき部分（セグメント）に分ける（セグメント化）することをいう。

【関連】市場ターゲティング、ターゲット市場、セグメント・マーケティング

集中型マーケティングとは

【英】concentrated marketing

集中型マーケティングとは限られた経営資源を特定の市場セグメントに集中して行うマーケティングのことをいう。

【関連】非差別型マーケティング、差別型マーケティング、セグメント・マーケティング

人的コミュニケーション・チャネルとは

【英】personal communication channel

人的コミュニケーション・チャネルとは、対面や電話、あるいはクチコミなど人が直接コミュニケーションを行うコミュニケーション・チャネルのことをいう。

【関連】コミュニケーション・チャネル、ノンパーソナル・コミュニケーション・チャネル、統合型マーケティング・コミュニケーション、クチコミ

事業定義ブランドとは

【英】business-defining brand

事業定義ブランドとは事業を定義する役割を果たすブランドのことをいう。

【関連】ブランド階層、レンジ・ブランド、企業ブランド

修正因子とは

【英】modifier

修正因子とはモディファイヤーのことをいう。モディファイヤーの項参照。

【関連】ブランド階層、企業ブランド、ファミリー・ブランド、個別ブランド

シルバー・ブレットとは

【英】silver bullet

シルバー・ブレットとは威光ブランドのことをいう。威光ブランドの項参照。

【関連】入門ブランド、キャッシュ・カウ・ブランド

シルバー・ブリットとは

【英】silver bullet

シルバー・ブリットとは威光ブランドのことをいう。威光ブランドの項参照。

【関連】入門ブランド、キャッシュ・カウ・ブランド

支点ブランドとは

【英】linchpin brand

支点ブランドとはリンチピン・ブランドのことをいう。リンチピン・ブランドの項参照。

【関連】ブランド・ポートフォリオ、レバレッジ効果、レバレッジ化

シャドウ・エンドーサーとは

【英】shadow endorser

シャドウ・エンドーサーとはブランドとは結びつきが強くないエンドーサーのことをいう。個別ブランドを強化する役割を果たす。

【関連】エンドーサー

収穫戦略とは

【英】harvest strategy, milk strategy

収穫戦略とは陳腐化したブランドに投資をせずにキャッシュ・フローの引き出しに専念する戦略のことをいう。

【関連】ブランド拡張、ブランドの再活性化、加齢効果、陳腐化、リポジショニング

上方伸張とは

【英】upward brand stretch

上方伸張とは垂直的ブランド拡張のうち上位の市場に進出することをいう。

【関連】ブランドの上方伸張、垂直的ブランド拡張

支配的ブランドとは

【英】master brand

支配的ブランドとはマスター・ブランドのことをいう。マスター・ブランドの項参照。

【関連】サブ・ブランド、マスター・ブランド戦略

出所表示機能とは

【英】source designator

ブランドの出所表示機能とは、製品・サービスの製造者あるいは提供者を明示する機能のことをいう。

【関連】ブランドの機能、出所表示機能、品質保証機能、情報伝達機能

情報伝達機能とは

【英】communication

ブランドの情報伝達機能とは、製品・サービスに関する情報を伝達する機能のことをいう。

【関連】ブランドの機能、出所表示機能、品質保証機能、情報伝達機能