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文脈とは
【英】context
文脈とは消費者の置かれた背景、あるいは消費行動の前後関係のことをいう。
【関連】製品-市場間文脈、逆転の選好、コンテクスト・マーケティング
フランチャイズ組織とは
【英】franchise organization
フランチャイズ組織とは契約型VMSの一つで、フランチャイズ契約に基づいてフランチャイザーとフランチャイジーが協力し、生産から流通までを結合する組織形態のことをいう。
ブランド・ロイヤリティとは
【英】brand loyalty
ブランド・ロイヤルティの項参照。
【関連】ブランド・エクイティ、ロイヤルティの水準、ロイヤルティのピラミッド
ブランド・コミュニケーションとは
【英】brand communication
ブランド・コミュニケーションとは、企業が伝達したいブランド・アイデンティティを消費者に伝え、ブランド・イメージを形成するための一連のコミュニケーション活動のことをいう。
ブランド広告とは
【英】brand advertising
ブランド広告とはブランドに関する知識や情報を消費者に伝え、認知や好意的連想を獲得するための広告のことをいう。
【関連】ブランド・コミュニケーション、ブランド連想、ブランド知識
ブロードバンド通信とは
【英】broadband communications
ブロードバンド通信とは光ファイバー、ADSL（非対称デジタル加入者線）、CATV(ケーブルテレビ）回線などを用いた高速インターネット回線のことをいう。
【関連】プロバイダー
プロバイダーとは
【英】provider
プロバイダーとはインターネットへの接続サービスを行う企業のことをいう。自社で回線を保有する一次プロバイダーと一次プロバイダーに設備を借りる二次プロバイダーがある。
【関連】ブロードバンド通信
ブランド価値とは
【英】brand value
【関連】ブランド戦略、ブランド・エクイティ
ブランド・パーソナリティーとは
【英】brand personality
ブランド・パーソナリティーとはブランド・パーソナリティのことをいう。ブランド・パーソナリティの項参照。
ブランデッド・エンタテインメントとは
【英】branded entertainment
ブランデッド・エンタテインメントとは、映画やTV番組、ゲームなどのエンタテイメント・コンテンツと連動したブランド・コミュニケーションの手法のことをいう。企業が自社コンテンツとして制作するほか、タイアップなどの形式で関わる形態がある。
【関連】プロダクト・プレイスメント
プレミアムとは
【英】premium
プレミアムとは割増価格のことをいう。または、製品購入のインセンティブとして無料ないし低価格で提供される景品のことをいう。
【関連】プレミアム価格、プレミアム・ブランド
プレミアム・ブランドとは
【英】premium brands
プレミアム・ブランドとは原材料を厳選するなどして価値を高めたブランドのことをいう。
プレミアム価格とは
【英】premium prices
プレミアム価格とは同一製品カテゴリーの他製品に対して当該製品に設定された割増価格のことをいう。
【関連】プレミアム、プレミアム・ブランド
ブランド名とは
【英】brand name
ブランド名とはブランド・ネームのことをいう。ブランド・ネームの項参照。
【関連】ブランド要素、ブランド・アイデンティティ
ブランド・パーソナリティとは
【英】brand personality
ブランド・パーソナリティとはあるブランドに重ね合わせることのできる人間的な性格や特徴のことをいう。
ブランド要素とは
【英】brand element
ブランド要素とはブランドを識別するための構成要素のことをいう。ブランドアイデンティティともいう。名前、ロゴ、サイン、シンボル、デザイン、言葉、音声、音楽など。
【関連】ブランド・アイデンティティ、ブランド・ネーム、ロゴ
ブランド・ネームとは
【英】brand name
ブランド・ネームとはブランドを記述するための名前のことをいう。ブランド・アイデンティティの最も中核をなす。
【関連】ブランド要素、ブランド・アイデンティティ
プッシュ戦略とは
【英】push strategy
プッシュ戦略とは流通チャネルに対して製品の販売を積極的に働きかける戦略のことをいう。
プル戦略とは
【英】pull strategy
プル戦略とは最終消費者の需要を喚起することによって流通チャネルを経由した製品の流通を促す戦略のことをいう。
ブランド・イメージとは
【英】brand image
ブランド・イメージとは、ブランド連想をもとに消費者がブランドに対して抱く知覚のことをいう。
【関連】ブランド・エクイティ、ブランド連想
ブランド連想とは
【英】brand associations
ブランド連想とは消費者がブランドについて想起する一連の連想のことをいう。
ブランド知識とは
【英】brand knowledge
ブランド知識とは消費者の認識として形成されたブランドに関する知識のことをいう。ブランド認知とブランド・イメージからなる。
ブランド知識構造とは
【英】brand knowledge structure
ブランド知識構造とは、消費者のブランド知識を支えるブランド認知の水準やブランド・イメージの背景にあるブランド連想のことをいう。
ブランドの一貫性とは
【英】brand consistancy
ブランドの一貫性とはブランドを維持し、強化する上で重要となるマーケティング施策の一貫性のことをいう。
【関連】ブランド管理
プライベート・ブランドとは
【英】private brand
プライベート・ブランドとは小売業者や流通業者によって企画販売される製品ブランドのことをいう。PBと略される。店名がその製品名に採用されている場合は特にストア･ブランドと呼ばれることがある。
【関連】ナショナル・ブランド、NB
ブランド認知とは
【英】brand awareness
ブランド認知とはブランドに対する消費者の存在の認識のことをいう。認知の水準は再認と再生で区分することができる。
【関連】ブランド・エクイティ、ブランド再認、ブランド再生、トップ・オブ・マインド、墓場ブランド
ブランド再生とは
【英】brand recall
ブランド再生とは消費者が名前など記憶の手がかりとなるブランド要素を選択肢として示されないで、製品カテゴリーなど限られた手がかりのみから当該ブランドの記憶を再生できることをいう。ブランド再認より認知のレベルが高い。
【関連】ブランド・エクイティ、ブランド認知、ブランド再認、墓場ブランド
ブランド再認とは
【英】brand recognition
ブランド再認とはブランド・ネームやロゴなどブランド要素の選択肢を与えられ、その助けを借りて記憶の中のブランドの存在を認識できることをいう。
【関連】ブランド・エクイティ、ブランド認知、ブランド再生、墓場ブランド
プロモーション・ミックスとは
【英】promotion mix
プロモーション・ミックスとはマーケティング・コミュニケーション・ミックスのことをいう。マーケティング・コミュニケーション・ミックスの項参照。
【関連】広告、PR、人的販売、セールス・プロモーション、ダイレクト・マーケティング
ブランド体験とは
【英】brand experience
ブランド体験とは消費者とブランドの接点を通じてブランドを体験し、愛顧の度合いを高めることをいう。
【関連】顧客の関与