03年に試験放送が始まり、4年。デジタル放送もずいぶん普及しました。デジタル放送の特長は、大量のデータによる高画質。デジタル放送を録画するための次世代DVDも注目を集めています。消費者のみなさんは、購入時にどのような基準 […]
Author Archives: japanbrand
第11回：ヘア・ケア製品ランキング
2008 年 6 月 17 日 – 12:00 AM
資生堂の「TSUBAKI」が、大きな話題になった昨年に引き続き、新製品やリニューアルなど、今年もヘア・ケア業界は賑やかですね。 「なんでもランキング」第11回はそんなヘア・ケア市場にフィーチャーしました。 今回は「TSU […]
第10回：牛乳ランキング
2008 年 6 月 17 日 – 12:00 AM
今回は、牛乳のブランドイメージにスポットを当ててみました。まず、牛乳メーカー各社のイメージ9項目を消費者アンケートで把握しました。次に、コレスポンデンス分析を用いてこれらのイメージを3つに分類したところ、下記の表のような […]
第9回：RSSの利用状況
2008 年 6 月 17 日 – 12:00 AM
情報洪水社会ともいえる現代、インターネットからだけでも、毎日個人では処理しきれないほど大量の情報が入ってきます。そんな状況に便利なのが、RSS。ブラウザやRSSリーダーと呼ばれている専用ソフトを使い、対応サイトの最新ニュ […]
第8回：携帯電話の機種およびキャリア変更の動機
2008 年 6 月 17 日 – 12:00 AM
各社とも競い合うように開発している新機種。とあるグッズ誌の編集者が「毎月新製品を紹介するページがあるけど、とてもすべてカバーできない」と言うほど、大量に毎月発売になります。業界としては大変にぎわっているようですが、はたし […]
第7回：ビール会社の人気キャンペーンは？
2008 年 6 月 17 日 – 12:00 AM
毎日のように宣伝されている商品販促のキャンペーンの数々。応募したことはなくても、どんなキャンペーンがあったか、まったく知らないという人はいませんよね。ブランドなんでもランキング、今回はビール、発泡酒、第3ビールのキャンペ […]
第6回：携帯電話会社のイメージーMNP前後ー
2008 年 6 月 17 日 – 12:00 AM
ブランドなんでもランキング、昨年8月の第一回では携帯電話会社を取り上げました（こちら）。その後、ボーダフォンのソフトバンクへの移行、番号持ち運び制度（ナンバーポータビリティ＝MNP)とそれに伴うソフトバンクの誇大宣伝問題 […]
第5回：好きなカフェとそのイメージ
2008 年 6 月 17 日 – 12:00 AM
営業で外回りをして疲れ切って、ふと目に付いたカフェについつい入ってしまう、そういう方も多いのではないでしょうか。「ブランドなんでもランキング」５回目は大手カフェチェーンのイメージを聞いてみました。 スタバとドトールが２強 […]
第4回：ファンデーションのイメージ（海外ブランド編）
2008 年 6 月 17 日 – 12:00 AM
お化粧をするほぼすべての女性が使っているアイテム、ファンデーション。前回の国内ブランドを主としたランキング（詳しくはこちら）に引き続き、今回は５つの海外ブランドのイメージを聞き、それぞれ感覚面、機能面に分けて分析、また、 […]
第3回：ファンデーションのイメージ
2008 年 6 月 17 日 – 12:00 AM
女性のマストアイテム、化粧品。「きれいになりたい」という切実なツボをついて、各メーカーとも日々新しい戦略を打ち出してきます。原価があいまいで、イメージが商品そのものを成り立たせていると言っても過言ではない化粧品は、ブラン […]
第2回：コンビニエンスストアのイメージ
2008 年 6 月 17 日 – 12:00 AM
出店数の争いから、業務提携、ホールディングス化でサービスの争いへと展開を続けるコンビニエンスストア業界。今の世の中、コンビニさえあれば、たいていのことは事足りる、といっても過言ではないでしょう。なんでもランキング、第2回 […]
第１回：携帯電話会社のイメージ
2008 年 6 月 17 日 – 12:00 AM
近年、携帯電話市場はめまぐるしく変化しています。王者NTTドコモ、それを追い上げるau、予想外の動きをするボーダフォン、ついにソフトバンクが携帯事業に参入・・・などなど、市場が頭打ちと言われる中、各社しのぎをけずって争っ […]
BtoBサイト調査2008 2007年調査からの改善点
2008 年 4 月 7 日 – 12:00 AM
下記のような修正・追加を行いました。（下記以外の部分は基本的に2007年調査を踏襲し、経年変化を把握できます。） webサイトの売上貢献度の把握 購入者のサイト活用状況を踏まえ、Webサイトの売上貢献度の把握を試みます。 […]
第70回：ブランドは技術名称の上位概念
2008 年 5 月 30 日 – 12:00 AM
当社では新しい製品や技術を開発するたびにネーミングを考え、ロゴをつけ、ビジュアルを工夫しています。しかしどれもブランドとして定着しないのですが… 技術とは異なり、永続性のある取り組みが重要となります。 よく、 […]
第69回：ペルソナはクリエイティブなコミュニケーション技法
2008 年 4 月 25 日 – 12:00 AM
ペルソナとはどのような特徴を持った技法でしょうか。 単なる分析手段ではなく、クリエイティブ性を兼ね備えたコミュニケーション技法であると考えます。 「ペルソナ」とはもともと「パーソナリティ」と語源を同じくする言葉です。日本 […]
BtoBサイト調査2008 調査項目一覧
2008 年 4 月 7 日 – 12:00 AM
アクセス理由 アクセス時期 アクセス方法 ニーズ充足度 良かったコンテンツ サイトの印象 閲覧後の行動 閲覧後の購入・検討状況 非閲覧者の購入・検討状況 サイト利用率 サイト関与率 非アクセス理由 製品・サービス情報の入 […]
BtoBサイト調査2008 主な分析ポイント
2008 年 4 月 7 日 – 12:00 AM
ビジネス貢献度 ターゲットへのリーチから問い合わせまでの一連のビジネスプロセスの中で、Webサイトがどのように営業を補完しているかを分析します。 また、ビジネスプロセスのどの段階に貴社サイトの改善すべきポイントがあるかを […]
BtoBサイト調査2008 調査結果の活用シーン
2008 年 4 月 7 日 – 12:00 AM
本調査結果の活用方法として、例えば以下のような場面が想定されます。 Webサイトを活用したビジネス戦略の立案 ビジネスに対するWebサイトの寄与の状況を踏まえ、今後自社のビジネスを伸ばすためにどれだけWebサイトに資源配 […]
BtoBサイト調査2008 スケジュール
2008 年 4 月 7 日 – 12:00 AM
調査対象サイトの確定 4月第1週 調査の実施時期 4月下旬〜5月上旬（2007年は4月19日〜5月2日） 結果のリリース 6月末または7月初旬 セミナー 7月1日（火曜日） 納品開始 6月下旬以降 注：上記スケジュールは […]
BtoBサイト調査2008 セミナーのご案内
2008 年 4 月 7 日 – 12:00 AM
7月1日（火）に東京品川で「BtoBサイト調査2008」の結果報告会を実施します。 この結果報告会は無料でご参加いただけます。多くの企業Webサイト担当者のみなさまのご参加をお待ち申しあげております。 日時 2008年7 […]
BtoBサイト調査2008 納品物・料金
2008 年 4 月 7 日 – 12:00 AM
納品物 パッケージ 総合報告書100ページ程度 自由意見（貴社サイト分のみ）、および貴社サイトと指定サイト（3サイトまで）との比較表15ページ程度 CD−ROM全サイトのデータ、分析ツール 納期はお申し込み後、原則として […]
BtoBサイト調査2008 お問い合わせ・お申し込み
2008 年 4 月 7 日 – 12:00 AM
本調査に関するお問い合わせは、下記までご連絡ください。 お問い合わせ先 株式会社日本ブランド戦略研究所 〒105-0021 東京都港区東新橋1-3-9 楠本第6ビル TEL：03-3571-5126 FAX：03-35 […]
News Release BtoBサイト調査2008 結果発表
2008 年 6 月 6 日 – 12:00 AM
2008年6月10日 仕事で役に立つWebサイト 1位は昨年に引き続きオムロン 日本ブランド戦略研究所（本社：東京都港区、代表者：榛沢明浩）は、法人顧客向け企業Webサイトのビジネス貢献度を評価する「BtoBサイト調査2 […]
BtoBサイト調査2008 BtoB向けサイトの重要性
2008 年 4 月 7 日 – 12:00 AM
BtoB企業では、最終的には顧客との直接のやり取りで受注する場合が多いため、売上に対してWebサイトの効果は非常に見えづらくなっています。 しかも、BtoCサイトと比べてBtoBサイトのアクセス規模はかなり小さいため、ど […]
BtoBサイト調査2008 調査対象サイトと対象者の選定方法
2008 年 4 月 7 日 – 12:00 AM
調査対象サイトの選定方法 製品・サービス分野の分類（右表の16区分）に従って、それぞれから主要なサイトを選定しました（合計264サイト）。 対象者（ターゲット）の選定方法 企業で外部からの製品・サービスの選定に関与する人 […]
BtoBサイト調査2008 調査対象サイトリスト
2008 年 4 月 7 日 – 12:00 AM
半導体・FPD製造関連装置 ＡＳＭＬ、キヤノン、ニコン（精機）、ニコン（インストルメンツ）、 ウシオ電機、アドバンテスト、積水化学工業、横河電機、東京エレクトロン、大日本スクリーン製造、東京精密、アプライドマテリアルズ […]
BtoBサイト調査2008 Webサイトのビジネス貢献度を評価する枠組み
2008 年 4 月 7 日 – 12:00 AM
自社サイトへの誘導＝接触の効果、好感効果などの広告効果と、営業補完につながる購入検討や問い合わせなどの行動効果を明らかにします。
BtoBサイト調査2008 調査目的
2008 年 4 月 7 日 – 12:00 AM
BtoBサイト調査2008は、以下の観点から貴社のBtoBサイトの「ビジネスへの貢献度」を明らかにします。 視聴率 ターゲットに対する到達度 アクセス経路 非アクセス者の理由 ユーザー評価 コンテンツ評価 ユーザーのイメ […]
第68回：ブランドに投資するか営業員に費用をかけるか
2008 年 3 月 28 日 – 12:00 AM
当社では、売上アップを目指して営業の大幅な増員計画があります。ブランドにも一定の投資をすべきとは思いますが、いかがでしょう。 今日はともかくとして明日の利益になると考え一定の投資をすべきです 営業員のプッシュこそが売上の […]