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キャンペーンとは
【英】campaign
キャンペーンとは組織的宣伝活動のことをいう。特に、一定期間に特定の目的に対して行われる活動を指して用いられることが多い。
【関連】セールス・プロモーション、広告、宣伝
記述的調査とは
【英】descriptive research
記述的調査とはマーケティング・リサーチの一種で、ある製品の市場やその製品の購買者についての動向を調べる調査のことをいう。
競合他社分析とは
【英】competitor analysis
競合他社分析とは競合他社と自社とを比較し、製品の4Pに考慮しつつ競合状態を分析することをいう。
競争志向型価格設定とは
【英】competition-based pricing
競合指向型価格設定”}}とは競合製品との競争を考慮し実勢価格に基づいて価格設定をすることをいう。
競争的ポジショニング戦略とは
【英】competitive positioning strategy
競争的ポジショニング戦略とは、コストリーダーシップ戦略、差別化戦略、集中化戦略など、競合に対するポジショニングをベースとした戦略の総称をいう。
競争優位とは
【英】competitive advantage
競争優位とは競合製品より優れた価値を提供したり、低コストで提供できるなどの競争上の優位性のことをいう。
記憶可能性とは
【英】memorability
記憶可能性とはブランド要素の選択基準の一つでブランドの認知を助け、記憶しやすいかどうかのことをいう。
【関連】ブランド要素、意味性、移転可能性、適合可能性、防御可能性
旗艦ブランドとは
【英】flagship brand
旗艦ブランドとは当該企業の製品カテゴリーを代表するブランドのことをいう。威光ブランドとしての役割を果たす。
【関連】威光ブランド、キャッシュ・カウ・ブランド、セカンド・ブランド、フランカー・ブランド
企業ブランドとは
【英】corporate brand
【関連】個別ブランド、レンジ・ブランド、製品ライン・ブランド、製品ブランド
キャッシュ・カウ・ブランドとは
【英】cash cow brand
キャッシュ・カウ・ブランドとは、収入が安定しており投資をあまり必要としない「金のなる木」ブランドである。他のブランドへの投資を支える余裕を生み将来へ向けての成長の基礎となることができる。
【関連】入門ブランド、威光ブランド、ブランド・ポートフォリオ
記述サブブランドとは
【英】descriptive subbrand
記述サブ･ブランドとは機能やターゲット市場を示唆する接頭語や接尾語などを用いて区別されたサブ・ブランドのことをいう。
【関連】サブ・ブランド