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ブランド責任者とは
【英】chief branding officer
ブランド責任者とはブランドマネジメントに対する組織上の責任者のことをいう。
【関連】ブランド・エクイティ管理システム
ブランド監査とは
【英】brand audit
ブランド監査とはブランドの現状を包括的に評価し、ブランドの改善案や活用方法を検討することをいう。主な内容にブランド棚卸、ブランド探索、ブランド・ポジショニング分析がある。
【関連】ブランド棚卸、ブランド探索、ブランド・ポジショニング、ブランド・トラッキング、ブランド・エクイティ管理システム
ブランド管理とは
【英】brand management
ブランド管理とは、ブランドの理念や意味に基づいてブランドに関する意思決定と実行を行うプロセスのことをいう。
【関連】ブランディング戦略
ブランド棚卸とは
【英】brand inventory
ブランド棚卸とは、自社の製品やサービスがいかにブランド化されているかを体系的に把握することをいう。
【関連】ブランド監査、ブランド探索、ブランド・ポジショニング
ブランドの再活性化とは
【英】brand revitalization
ブランドの再活性化とは、市場の成熟や陳腐化によって売上の低下したブランドに新たな投資を行い成長させることをいう。ブランド拡張や新市場への参入、新規用途の開拓などの方法がある。
【関連】ブランド拡張、加齢効果、陳腐化、リポジショニング、収穫戦略
ブランド探索とは
【英】brand exploratory
ブランド探索とはブランド力の源泉を明らかにするために行う調査のことをいう。
【関連】ブランド監査、ブランド棚卸、ブランド・ポジショニング
ブランド・ポジショニングとは
【英】brand positioning
ブランド・ポジショニングとは消費者の認識に自社ブランドを正確に位置付け、自社ブランドと他ブランドの位置付けを明らかにすることをいう。
ブランド・ポジションとは
【英】brand position
ブランド・ポジションとはブランド・ポジショニングのことをいう。ブランド・ポジショニングの項参照。
ブランド・ポートフォリオ監査とは
【英】brand portfolio audit
ブランド・ポートフォリオ監査とは、現状のブランド・ポートフォリオの問題点を明確化するために現状を調査、分析することをいう。
【関連】ブランド・ポートフォリオ
ブランド体系監査とは
【英】brand architecture audit
ブランド体系監査とは、現状のブランド体系の問題点を明確化するために現状を調査、分析することをいう。
【関連】ブランド体系
ブランド・エクイティ管理システムとは
【英】brand equity management system
ブランド・エクイティ管理システムとは、ブランド監査やブランド・トラッキングから得られた成果を活用するための管理の仕組みのことをいう。ブランド・エクイティ憲章、ブランド・エクイティ報告書、ブランド責任者などからなる。
【関連】ブランド監査、ブランド・トラッキング、ブランド・エクイティ憲章、ブランド・エクイティ報告書、ブランド責任者
ブランドの機能とは
【英】three major function of brand
ブランドの機能とは、出所表示機能、品質保証機能、情報伝達機能（または広告宣伝機能）のことをいう。
ブランディングとは
【英】branding
ブランディングとはブランドを構築するための組織的かつ長期的な取り組みのことをいう。
ブランディング戦略とは
【英】branding strategy
ブランディング戦略とはどの製品にどのブランド要素を適用するかに関わる戦略のことをいう。ブランディングの項参照。
【関連】ブランド製品マトリクス、ブランド階層
ブランド戦略とは
【英】branding strategy
【関連】ブランド製品マトリクス、ブランド階層
ブランドの約束とは
【英】brand promise
ブランドの約束とは、ブランドが消費者に保証する機能や便益、価値のことをいう。
ブランディング戦略の幅とは
【英】breadth of a branding strategy
ブランディング戦略の幅とはブランドに含まれる製品の性質や対象カテゴリーのことをいう。
【関連】ブランディング戦略、ブランディング戦略の深さ、製品ミックスの幅
ブランディング戦略の深さとは
【英】depth of a branding strategy
ブランディング戦略の深さとは同一製品カテゴリー内で展開するブランドの性質と数のことをいう。
【関連】ブランディング戦略、ブランディング戦略の幅
ブランド製品マトリクスとは
【英】brand-product matrix
ブランド製品マトリクスとは企業が販売するブランドとブランドの関係を視覚的に示した図表のことをいう。
【関連】ブランディング戦略
ブランド階層とは
【英】brand hierarchy
ブランド階層とは、ブランド戦略を体系的に表現するため、企業が持つブランドの序列を共通するブランド要素に基づき示したものをいう。
【関連】企業ブランド、ファミリー・ブランド、個別ブランド、ブランディング戦略
ブランド・ラインとは
【英】brand line
ブランド・ラインとはある特定のブランドの下にある製品の集合のことをいう。
【関連】ブランド製品マトリクス
ブランドとは
【英】brand
ブランドとは製品につける名前、ないしは名前がついた製品そのものをいう。転じて他と区別できる特徴を持ち価値の高い製品のことを指す場合がある。
ブランド・ミックスとは
【英】brand mix