【英】qualitative research
質的調査とはあるブランドに対する消費者の知覚に関する定性的な調査のことをいう。主な手法に自由連想法や投影法がある。
【関連】量的調査、投影法、比喩法、自由連想法、投影法、ザルトマン・メタファー誘引法、ZMET
