経済産業省ブランド価値評価モデルにある「LD（ロイヤルティ・ドライバー）」とは何でしょう。 ロイヤルティの高い顧客によって安定した販売量が確保できることに着目したファクターです。 LD（ロイヤルティ・ドライバー）は、リピ […]
Author Archives: japanbrand
第5回： 経済産業省のブランド評価モデルとは−その１−
2004 年 4 月 16 日 – 12:00 AM
平成14年6月、経済産業省企業法制研究会は「ブランド価値評価研究会報告書」を発表しました。取りまとめの中心的な役割を果たしたのは委員長の広瀬義州・早稲田大学教授でした。報告書の目玉はブランド価値を金銭で評価するために提唱 […]
第6回： 経済産業省のブランド評価モデルとは−その２−
2004 年 4 月 16 日 – 12:00 AM
経済産業省ブランド価値評価モデルにある「PD（プレステージ・ドライバー）」とは何でしょう。 ブランドが持つ価格優位性に着目したファクターです。 PD（プレステージ・ドライバー）は、ブランドの信頼性によって同業他社よりも高 […]
第4回： BtoB企業のブランド戦略
2004 年 4 月 16 日 – 12:00 AM
当社はBtoB企業のため、会社の知名度が低いのですが、このような会社のブランディングはどのように進めたらよいのでしょうか。 一般的な認知度を高めるより、ターゲットを絞ることと、インターナルブランディングが重要です。 Bt […]
第3回： Webブランド戦略
2004 年 4 月 16 日 – 12:00 AM
当社はWebサイトでは商品を販売していないのですが、Webサイトの間接売上効果とはどのようなものでしょうか。 消費者がWebサイトから情報を得てWebサイト以外での購入に結びついた効果です。 消費者はカタログ、テレビのC […]
第2回： 子会社のブランディング
2004 年 4 月 16 日 – 12:00 AM
当社では、大会社である親会社のブランドを使ってビジネスを行なっています。ブランドで親会社に大きく依存している中で、子会社である当社のブランド戦略はどのように進めたらよいでしょうか。 会社独自の強みを発揮することが重要です […]
第1回：社会貢献活動がもたらすブランド効果の評価
2004 年 4 月 16 日 – 12:00 AM
社会貢献活動の成果を評価するには？ ブランド効果として金額評価することが可能です。 環境活動の収支を企業が外部に報告するものとして真っ先に思い浮かべるものとして環境会計があります。環境会計では、コストの方は比較的よく把握 […]