コンセプト プロジェクトマネジメントをサポートし、調査・分析から事業戦略、デザイン・広報宣伝までを一環したコンセプトで行います。 アプローチ(1) 事業計画のサポート 中期計画および単年度計画を含む事業計画の策定を支援し […]
Author Archives: japanbrand
第59回：ターゲット視聴率
2007 年 5 月 11 日 – 12:00 AM
弊社はBtoBのため、家庭からのアクセスを対象としたインターネット視聴率のデータがピンときませんが。 ターゲットに対するリーチを重視すべきです 企業によって、ターゲットユーザーは同じとは限りません。たとえば、清涼飲料水で […]
第58回：視聴率と視聴質
2007 年 4 月 6 日 – 12:00 AM
広告効果を視聴率で示す例が多いようですが、果たして妥当な見方でしょうか。 視聴の質を重視すべきです。 民放テレビの真の顧客は実は視聴者ではなく、広告主です。そして、広告料金は視聴率に基づいて計算されます。したがって、視聴 […]
BtoBサイト調査2007 調査目的
2007 年 4 月 5 日 – 12:00 AM
BtoBサイト調査2007は、以下の観点から貴社のBtoBサイトの「ビジネスへの貢献度」を明らかにします。 視聴率 ターゲットに対する到達度 アクセス経路 非アクセス者の理由 ユーザー評価 コンテンツ評価 ユーザーのイメ […]
BtoBサイト調査2007 今回のポイント
2007 年 4 月 5 日 – 12:00 AM
幅広い業界を対象に、調査対象サイトを大幅拡大 昨年のIT業界の162サイトに加え、計測機器、建設機械、建材・住設機器、オフィス機器、金融サービス、医療用医薬品、ライフサイエンス分野などBtoBのサイトが幅広く調査対象とな […]
BtoBサイト調査2007 Webサイトのビジネス貢献度を評価する枠組み
2007 年 4 月 5 日 – 12:00 AM
自社サイトへの誘導＝接触の効果、好感効果などの広告効果と、営業補完につながる購入検討や問い合わせなどの行動効果を明らかにします。
BtoBサイト調査2007 調査対象サイトと対象者（ターゲット）の選定方法
2007 年 4 月 5 日 – 12:00 AM
調査対象サイトの選定方法 主要な製品・サービス分野ごとに主要企業を選定しました。 したがって、調査対象サイトも主要な製品・サービスごとに指定しました。（一部例外があります。） 対象者（ターゲット）の選定方法 企業で外部か […]
BtoBサイト調査2007 対象サイトリスト
2007 年 4 月 5 日 – 12:00 AM
【半導体製造・試験装置】 ASML、キヤノン(半導体/産業機器)、ニコン(精機カンパニー)、ニコン(インストルメンツカンパニー)、日立ハイテクノロジーズ(デバイス製造・評価・解析装置)、ウシオ電機、アドバンテスト(製品と […]
BtoBサイト調査2007 主な分析ポイント
2007 年 4 月 5 日 – 12:00 AM
ビジネス貢献度 ターゲットへのリーチから問い合わせまでの一連のビジネスプロセスの中で、Webサイトがどのように営業を補完しているかを分析します。 また、ビジネスプロセスのどの段階に貴社サイトの改善すべきポイントがあるかを […]
BtoBサイト調査2007 調査結果の活用シーン
2007 年 4 月 5 日 – 12:00 AM
本調査結果の活用方法として、例えば以下のような場面が想定されます。 Webサイトを活用したビジネス戦略の立案 ビジネスに対するWebサイトの寄与の状況を踏まえ、今後自社のビジネスを伸ばすためにどれだけWebサイトに資源配 […]
BtoBサイト調査2007 BtoBサイト調査2006からの変更点
2007 年 4 月 5 日 – 12:00 AM
ビジネス貢献度を測るための調査項目を設定しました。 サイト評価を行うのはアクセス経験者に限定しました。 全般的傾向に関する項目を減らし、サイト毎の項目を増やしました。
BtoBサイト調査2007 結果報告会
2007 年 4 月 5 日 – 12:00 AM
7月3日（火）に東京品川で「BtoBサイト調査2007」の結果報告会を実施します。 この結果報告会は無料でご参加いただけます。多くの企業Webサイト担当者のご参加をお待ち申しあげております。 日時 2007年7月3日（火 […]
BtoBサイト調査2007 お問い合わせ・お申し込み
2007 年 4 月 5 日 – 12:00 AM
本調査パッケージのお問い合わせは、下記までご連絡ください。 お問い合わせ先 株式会社日本ブランド戦略研究所 〒105-0021 東京都港区東新橋1-3-9 楠本第6ビル TEL：03-3571-5126 FAX：03- […]
BtoBサイト調査2007 リリース
2007 年 4 月 5 日 – 12:00 AM
2007年4月9日 日本ブランド戦略研究所 「BtoBサイト調査」を刷新 BtoBサイトのビジネス貢献度を評価 株式会社日本ブランド戦略研究所（本社：東京都港区、代表者：榛沢明浩）は、ビジネス向けサイトを評価する調査「B […]
BtoBサイト調査2007 納品物・料金
2007 年 4 月 5 日 – 12:00 AM
納品物…報告書／CD-ROM／個別報告会 【図1】納品物 総合報告書 調査概要、調査手法、全調査結果（264サイト分）を掲載した報告書、約100ページ程度（予定）。6月下旬発送予定。 個別報告書 特定のサイト […]
第57回：伝統のブランドに求められるモダニティ
2007 年 3 月 2 日 – 12:00 AM
日本の伝統工芸と比べ、海外のラグジュアリーブランドが盛況である理由は何でしょうか。 伝統の中に調和した現代性−モダニティがあるためと考えられます。 19世紀生まれのルイ・ヴィトンを始め、伝統ある海外のラグジュアリーブラン […]
WebEquity2006結果分析 第1回：自動車業界のWebサイト
2007 年 2 月 26 日 – 12:00 AM
【表1】Webサイトの事業貢献度 ※（ ）内は200社中の順位(調査内容詳細はこちら) 右表のように、自動車各社のWebサイトの事業貢献度（Webサイト価値）は非常に高く、内訳を見ると売上面（売上価値）でも、ブランド面（ […]
WebEquity2006結果分析 第2回：飲料業界のＷｅｂサイト
2007 年 2 月 26 日 – 12:00 AM
下表のように、飲料メーカー各社の事業貢献度は高く、その大きな要因として、ブランド面での貢献度が非常に高いことがわかる。キリンビール及びサントリーでは、売上価値のおおよそ2倍の貢献度がある。 Web Equity 調査内容 […]
企業情報サイト調査2006結果分析 第1回：企業情報サイト指数ランキング
2007 年 2 月 16 日 – 12:00 AM
企業情報サイト指数とは 「企業情報サイト調査2006」では、評価項目を図1のように設定した。総合指標である企業情報サイト指数は、「アクセス経験」、「サイト好感度」、「再訪問意向」の３つから算出している。これら３つの評価指 […]
企業情報サイト調査2006結果分析 第2回：企業情報サイトのイメージ評価
2007 年 2 月 16 日 – 12:00 AM
第2回では、企業情報サイトのイメージが、どのような評価を得ているか、どの程度指数に影響しているか、および指数間の相関関係がどのようであるか、について解説します。 企業情報サイトのイメージ評価 252サイトのイメージ平均を […]
企業情報サイト調査2006結果分析 第3回：企業情報サイトのコンテンツ評価
2007 年 2 月 16 日 – 12:00 AM
企業情報サイトのコンテンツ評価、ランキング、指数への影響度について解説します。 企業情報サイトのコンテンツ評価 企業情報サイトを構成しているコンテンツごとに、各サイトの評価（良かったと答えた率）の結果を分析した。 下のグ […]
企業情報サイト調査2006結果分析 第4回：企業情報サイトの企業ブランドへの効果
2007 年 2 月 16 日 – 12:00 AM
企業情報サイトの企業ブランドへの効果について解説します。 ブランド効果測定 企業情報サイトには、企業に対する好感度やロイヤルティを高める効果があることが分かった。 ここで用いた手法は「ブランド効果測定」という手法で、ある […]
企業情報サイト調査2006結果分析 第5回：企業情報サイトを見た人の企業イメージランキング
2007 年 2 月 16 日 – 12:00 AM
企業情報サイトを見た人の企業イメージについて解説します。 企業情報サイトを見た人の企業イメージ 企業情報サイトを見た人の企業イメージには、「顧客を大切にしている」が17.2%と最も高く、次に「企業理念が明確である」が16 […]
企業情報サイト調査2006結果分析 第6回：属性別分析
2007 年 2 月 16 日 – 12:00 AM
企業情報サイトを見た人の企業イメージについて解説します。 属性別企業情報サイト指数 企業情報サイト調査2006では、以下の属性（性別、年齢、地域、職業、投資経験、転職意向）別に252社の企業情報サイト指数を算出した。 属 […]
企業情報サイト調査2006結果分析 第7回：BtoB企業のランキング
2007 年 2 月 16 日 – 12:00 AM
企業情報サイト調査の結果から、BtoB企業のみを抽出し、ランキングを作成した。 総合ランキング 総合ランキングではNECが1位となった。2位は富士通である。NECはアクセス経験、再訪問意向が高く、サイト好感度もまずまずで […]
第56回：ぴったりのメディアというものはない
2007 年 2 月 2 日 – 12:00 AM
当社はBtoB企業です。広告を検討したいのですが、どのメディアも自社のターゲットとユーザー層が一致しません。自社のターゲットにメッセージを届ける費用だけを負担したいのですが。 ある会社１社に最適化されたメディアというもの […]
第55回：メディアミックスの効果
2006 年 12 月 29 日 – 12:00 AM
メディアミックスによる広告効果の見方は最近ではどのように変わっているでしょうか。 単一のメディアでのプロモーション活動の弱点を補完し合うという見方が重要になっています。 これまで、メディアミックス戦略では、複数のメディア […]
企業情報サイト調査2006 ポイント
2006 年 12 月 20 日 – 12:00 AM
Web企業広報の活動成果がわかる 今年で3回目となる本調査は、Webサイトを通じた企業広報活動の成果を示す指標として多くの企業にご活用いただいております。 CSR指標を大幅に拡充 近年注目されるCSRに関連する企業イメー […]
企業情報サイト調査2006 調査目的…評価される企業情報サイト像を明らかに
2006 年 12 月 20 日 – 12:00 AM
企業情報サイト調査とは、会社概要、ニュース、ＩＲ情報などの企業情報を提供するページ（企業情報サイト）を対象として評価する調査です。 企業情報を必要としているユーザー（企業情報サイトユーザー）の評価から252社の評価ランキ […]