- Q1認知度（SA）製品の特徴や他のブランドとの違いを良く知っている、製品の特徴がなんとなくわかる、名前を聞いたことがある程度、このブランドを知らない
- Q2ブランド体験（MA）自分・家族の所有車、友人・知人の車、職場の車、街頭（実物）、カタログ・パンフレット、ディーラーの店頭、イベント会場、テレビ、新聞・雑誌、インターネット、屋外看板、交通広告
- Q3広告接触度（SA）確かに見たことがある（よく見る、たまに見る、稀に見る）、見たことがあるような気がする、見たことはない
- Q4ブランドイメージ（ディーラーへの印象）（MA）ディーラー網が充実している、店舗の雰囲気がよい、スタッフの接客態度がよい、スタッフの知識が豊富である、修理・サポート体制が整っている
- Q5ブランドイメージ（機能的価値）（MA）車体のデザイン、社内の居住性、装備、エンジン性能、走行性能、安全性能、環境性能、燃費、故障しにくい、性能に対して価格が安い
- Q6機能的価値評価（SA）とても評価している、まあ評価している、どちらともいえない、あまり評価していない、全く評価していない、イメージがない/分からない
- Q7ブランドイメージ（情緒的価値）（MA）高級感がある、先進的である、都会的である、知的である、親しみがもてる、明るい、個性的である、人気がある、話題性がある
- Q8情緒的価値評価（SA）（自分のセンスや価値観に）とても合っている、まあ合っている、どちらともいえない、あまり合っていない、全く合っていない、イメージがない/分からない
- Q9購入意向（SA）購入時に検討対象となり得る、ゆとりがあれば検討したい、あまり興味がない、まったく興味がない
- Q10プレミアム（SA）（他の自動車との価格差がどの程度あれば購入したいか）かなり高くても購入したい、やや高くても購入したい、値段が同じならば購入したい、やや安ければ購入したい、かなり安くても購入したくない
- Q11推奨意向（SA）ぜひ他人に勧めたい、まあ他人に勧めたい、どちらともいえない、あまり勧めたくはない、勧めたいとは思わない
- Q12自動車への愛着度（各項目に対し「非常に当てはまる～全く当てはまらない」でSA回答）車の運転が好きだ、よく雑誌やインターネットで情報収集をしている、車の情報はとても気になる、自動車の購入にあたり、周囲から相談を受ける、カーナビやカーAVにはこだわるほうだ、内外装にはこだわりがある、ブログなどで情報発信している、車は自己表現の手段だと思う、多少高くても納得できる車に乗りたい
- Q13自動車についての情報源TV、ラジオ、新聞、雑誌、カタログ・パンフレット、企業のホームページ、インターネット広告、フリーペーパー、野外広告や移動広告、イベント会場、店頭、その他
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