企業は商品を販売する際、自社ブランドを付ける場合と反対に自社ブランドをあえて前面に出さない戦略を採る場合があります。 それでは、単独で商品ブランドを見たときと、企業ブランドが付いた商品ブランドを見たときとで、私たちの受け […]
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第82回：NPV（純現在価値）法における割引率の設定
2009 年 7 月 6 日 – 9:30 AM
NPV（純現在価値）法における割引率の設定
Q：NPV（純現在価値）を算出するための割引率の設定はどのようにして行えばよいでしょうか。
A：CAPMの理論的に基づく算出方法が最も有力といえます。ただし、かなり不安定な点に注意が必要です。
BtoBサイトランキング 2009
2009 年 6 月 25 日 – 9:34 AM
総合ランキングはオムロン制御機器がトップ 表1の総合ランキングの基準は、ターゲットユーザーに占める業務目的でのアクセス経験者（ただし過去1年以内）で、かつニーズが充足されたユーザーの割合である。アクセス経験、ニーズ充足率 […]
第81回：エコを謳わないリスク
2009 年 6 月 8 日 – 4:48 AM
環境性能は購買意欲の喚起につながりますか。 周囲が環境性能を謳う中で素通りは困難でしょう。 環境に良い商品は、環境対応にコストがかさむため、通常の商品より価格が高いことが少なくありません。 そこで、エコ商品に対する購買意 […]
第30回：「Panasonicの“生活家電”」に対する馴染み度調査（3回目）
2009 年 6 月 8 日 – 4:40 AM
半年前の2008年10月1日、旧松下電器産業株式会社は社名をパナソニック株式会社に変更しました。時を同じく白物家電・住宅設備機器などの生活家電分野製品は「National」から世界統一ブランド「Panasonic」へ移行 […]
BtoBサイト調査2009 BtoB向けサイトの重要性
2009 年 5 月 27 日 – 11:37 AM
BtoB企業では、最終的には顧客との直接のやり取りで受注する場合が多いため、売上に対してWebサイトの効果は非常に見えづらくなっています。 しかも、BtoCサイトと比べてBtoBサイトのアクセス規模はかなり小さいため、ど […]
第29回：テレビ製品ロゴのイメージ調査
2009 年 5 月 27 日 – 10:28 AM
ブランド名 企業名 VIERA パナソニック AQUOS シャープ BRAVIA ソニー REGZA 東芝 Wooo 日立 ロゴとはロゴタイプ（logotype）の略で社名やブランド名を消費者に強く印象付けるためデザイン […]
第80回：研究開発投資の累積効果
2009 年 5 月 27 日 – 10:26 AM
毎年の研究開発投資によって蓄積された知的財産を評価するにはどのような方法がありますか。 陳腐化を考慮した累積的効果として定式化することができます。 研究開発投資を行うことによって得られた知見はやがて製品として体化され上市 […]