これから6回にわたり「Car Brands 2010 in China」の調査結果の分析の一端を紹介していく。

本調査は中国において知名度が高いとされる100車種（うち日本車は50車種）のカーブランドイメージを調査したものである。調査対象者は中国の成人カードライバー及びその予備軍で、有効回答者は5,000人（1車種あたりの有効回答数は578人～988人）となった。調査方法はインターネットを利用したアンケートによる。

• Car Brands 2010 in Chinaの詳細は　こちら
• 本調査評価指標の算出方法はこちらをご参照下さい。

　

中国での認知度が高いマツダ

下記は、メーカー別の認知度をスコアの高い順にランキングした表である。

1位はアウディで68.2Pt、次いで2位BMW、3位ベンツと、上位にはドイツ車が並んだ。

日本車ではマツダが最も高く62.0Ptで7位となった。

また、トヨタ自動車（レクサス）も53.1Ptで10位以内にランクインしている。

上記2メーカーを除く日本車メーカーはいずれも平均を下回るスコアとなっており、中国における日本メーカーの認知度はあまり高くない。

【図1】メーカー別認知度

順位	ブランド名	国名	認知度スコア （Pt）
1	アウディ	ドイツ	68.2
2	ＢＭＷ	ドイツ	64.9
3	ベンツ	ドイツ	64.7
4	奇瑞汽車	中国	63.6
5	シトロエン	フランス	63.0
6	プジョー	フランス	62.9
7	マツダ	日本	62.0
8	比亜迪（ＢＹＤ）汽車	中国	59.3
9	ボルボ	スウェーデン	54.0
10	トヨタ自動車（レクサス）	日本	53.1
17	スズキ	日本	47.6
20	ホンダ	日本	46.0
21	トヨタ自動車（レクサス以外）	日本	45.5
25	日産	日本	43.6
28	三菱自動車	日本	39.7
29	スバル	日本	38.7

*メーカー別の数値は、メーカー別の平均値

**順位は29メーカー中のもの

*車種別の認知度スコアはこちらよりご覧になれます

認知度の高いメーカーは広告接触度も高い傾向

マツダをはじめとし、認知度の高いメーカーの特徴として広告接触度が高いことが挙げられる。

下記はメーカー別の広告接触度をスコアの高い順にランキングしたものであるが、認知度がベスト10の企業は、広告接触度でも上位にランクインしていることが分かる（図2）。

【図2】メーカー別広告接触度

順位	ブランド名	国名	広告接触度スコア（Pt）
1	シトロエン	フランス	67.9
2	アウディ	ドイツ	66.8
3	奇瑞汽車	中国	66.3
4	比亜迪（ＢＹＤ）汽車	中国	63.4
4	プジョー	フランス	63.4
6	マツダ	日本	59.5
7	ＢＭＷ	ドイツ	58.4
8	ベンツ	ドイツ	56.2
9	上汽通用五菱汽車	中国	54.7
10	ＧＭ	アメリカ	54.5
12	トヨタ自動車（レクサス）	日本	50.5
16	ホンダ	日本	48.4
18	トヨタ自動車（レクサス以外）	日本	45.8
21	スズキ	日本	44.7
24	日産	日本	43.9
28	スバル	日本	37.5
29	三菱自動車	日本	37.2

*メーカー別の数値は、メーカー別の平均値

**順位は29メーカー中のもの

*車種別の広告接触度スコアはこちらよりご覧になれます

BMW、ベンツなど、広告接触度の割に認知度の高いメーカーやその反対のケースはあるものの、基本的には広告接触度と認知度との間には高い相関が見られる（図3）。

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