資生堂の上昇が急
本調査の上位4社について、過去5年間のランキングの推移をグラフに表した。
![総合順位の推移(2009~2013年) 2009年から2013年までの過去5年間の上位4社の順位の推移 トヨタ自動車 10位 14位 1位 2位 1位 サントリー 1位 1位 5位 1位 2位 ホンダ(本田技研工業) 18位 34位 13位 4位 3位 資生堂 102位 49位 31位 15位 4位](https://japanbrand.jp/doc/wp-content/img/2014/04/cCC2014_05.jpg)
【図1】総合順位の推移(2009~2013年)
2013年の総合1位はトヨタ自動車だが、過去には10位を下回っていた時期があることがわかる。それが、2011年の大規模リニューアルを契機として再び1位の地位を取り戻し、その後は上位の位置をキープしている。
2位のサントリーは上位で安定している。ほとんどの年で1位か2位だ。いかに継続的に改善に取り組んでいるかが窺える。
3位のホンダの傾向はトヨタ自動車と似ているが、2010年から2012年にかけて34位から一気に13位、その翌年は4位へと、トヨタより激しい動きを見せている。
4位の資生堂はこの5年間で最も伸長著しい企業である。かつて100位以下の時代があったが、毎年精力的に改善に取り組んだ成果がランキングに表れた。
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