「Web Equity in China 2011」では多くの調査項目は日本における「Web Equity 2011」と共通ですが、一部のものは日本のみの項目となります。なお、売上価値の算出はオプションです。
| 効果の種類 | 調査項目 | 日本 | 中国 |
|---|---|---|---|
| 接触効果 | アクセス経験 | ○ | ○ |
| サイト上の行動 | ○ | ○ | |
| アクセスのきっかけ | ○ | ○ | |
| 閲覧コンテンツ | × | ○ | |
| 好感効果 | コンテンツの評価 | ○ | × |
| 視覚的印象の評価 | ○ | ○ | |
| 使いやすさ面の評価 | ○ | ○ | |
| 掲載情報面の評価 | ○ | × | |
| 再訪問（アクセス）意向 | ○ | ○ | |
| サイトの改善点 | ○ | ○ | |
| 販売効果 | 商品の購入・検討経験 | ○ | ○ |
| 購入検討時の参考媒体 | ○ | ○ | |
| サイト効果（サイト利用率、関与率） | ○ | ○ | |
| ロイヤルティ効果 | 購入後のアクセス経験 | ○ | × |
| サイトのお役立ち度 | ○ | × | |
| 今後の購入意向 | ○ | × | |
| Ｗｅｂサイト価値 | 情報価値（閲覧価値） | ○ | ○ |
| 情報価値（行動価値） | ○ | ○ | |
| 売上価値 | ○ | オプション |