回遊戦略とは、エントリー・クラスの製品から徐々に上級クラスの製品への移行を促すなど、顧客が自社のブランド・ポートフォリオ内でスイッチしていくようにする戦略のことをいう。

【関連】ブランド・ポートフォリオ

ブランド架橋戦略の項参照。

【関連】コ･ブランディング、ブランド拡張、ライン拡張

ダイレクト・レスポンス・マーケティングとは、媒体やダイレクト・メール、インターネット、電話など人的接触以外のさまざまな手段を用い、応募や請求、登録などのレスポンスを獲得するマーケティング活動のことをいう。

【関連】媒体、オンライン・マーケティング、ダイレクト・マーケティング、人的販売、マーケティング・コミュニケーション・ミックス

ブランデッド・バリアントとはチャネル・サポートの手段として特定の流通チャネル向けに提供されるオリジナル商品のことをいう。チャネル同士の競合を避けつつ取り扱いチャネルを広げる手段の一つとなる。

【関連】チャネル戦略、インダイレクト・チャネル、ライン拡張、ブランド拡張

フォワードバイイングとは、特売期間に特売として販売する以上の量を仕入れるなど、有利な時期にそのとき必要な量を超える商品を購入する行為のことをいう。

【関連】価格戦略、EDLP

ダイバーティングとは特売を行っている地域で仕入れるなど有利な条件で購入し、他社に転売して利益を得る行為のことをいう。

【関連】価格戦略、EDLP

競争的類似点連想とは類似点連想の一つで競争他社と同等かそれ以上の特徴を持つと認められるような連想のことをいう。

【関連】ブランド連想、相違点連想、カテゴリー類似点連想

カテゴリー類似点連想とは類似点連想の一つで当該ブランドが属する製品カテゴリーにふさわしいと認められるような連想のことをいう。

【関連】ブランド連想、相違点連想、競争的類似点連想

類似点連想とは他ブランドと共通の特徴に関する連想のことをいう。

【関連】ブランド連想、相違点連想、カテゴリー類似点連想、競争的類似点連想

相違点連想とはブランド特有の特徴に関する連想のことをいう。

【関連】ブランド連想、類似点連想