日本ブランド戦略研究所、世界最大の中国自動車市場で車種別ブランド力測定調査を実施 －サーチナとともに調査報告書や集計結果を販売へ－
日本ブランド戦略研究所（本社・東京都港区）は、約４２万人の中国現地モニターを活用したリサーチサービスを提供している株式会社サーチナ（本社：東京都中央区、リサーチ業務は上海現地法人・上海サーチナ＝サーチナ総合研究所）と共同で、中国自動車市場における乗用車のブランド力を車種別に測定し、中国乗用車市場のブランディングのためのベンチマークを提示する調査事業を展開してまいります。
中国汽車工業協会（自動車工業協会）の発表（※）によると、中国の２００９年乗用車市場は、前年比46％増となる1364.48万台。そのうち、乗用車は同53％増の1033.13万台となり、世界最大の市場という地位を確固たるものにしました。乗用車のうち、純中国メーカー車が44％を占めますが、日系メーカー車が第2位の21％。セダンだけで見れば、日系メーカー車が25％を占めます。メーカー別では、第5位に日産自動車の現地合弁・東風日産、第8位にホンダの現地合弁・広汽本田、第9位にトヨタ自動車の現地合弁・一汽豊田が、車種別では、6位にアコード、9位に新型カローラがそれぞれランクインしています。日系メーカー各社含む世界各国各社にとっても、中国市場が主戦場になりつつあるのが実態です。
このような状況を踏まえ、実際の購入者によるブランド認知度や接点、評価、購入意向などを車種ごとにベンチマークとして提示することに現実的な意義があると考え、サーチナの約４２万人の中国現地モニターを駆使し、そのモニターの中で、運転免許を有し、乗用車の顕在・潜在購入者を対象に主に以下の点で調査を行います。
・車種別のブランド認知度
・ブランドへの接点と接触度
・消費者のイメージやブランド評価
・自分自身の購入意向と他人への推奨意向
調査対象車種は、中国乗用車市場の売れ筋などを考慮して、１００車種を選定。そのうち、日系メーカー車を５０車種選出しております。
【代表的な調査対象車種（一部）（予定）】
・クラウン＜天津一汽トヨタ＞
・オデッセイ＜広州ホンダ＞
・スピリア（Ｓｐｉｒｉｏｒ）＜東風ホンダ＞
・アウトランダーＥＸ＜三菱自動車＞
・アルト＜重慶長安スズキ＞
・Ｍａｚｄａ６睿翼（Ｒｕｉｙｉ）（日本語名：新型アテンザ）＜一汽マツダ＞
・ティアナ＜東風日産＞
・カムリ＜広州トヨタ汽車＞
・レイズ（日本語名：マークＸ）＜天津一汽トヨタ＞
・アコード＜広州ホンダ＞
・レガシィ＜スバルオブチャイナ＞
・プリウス＜四川一汽トヨタ＞
・レクサス・ＩＳ＜レクサス（トヨタ自動車）＞
・レクサス・ＬＳ＜レクサス（トヨタ自動車）＞
・レクサス・ＥＳ＜レクサス（トヨタ自動車）＞
・マツダ・ＲＸ－８＜マツダ＞
・アキュラ・ＴＬ＜アキュラ（ホンダ）＞
・日産・ＧＴ－Ｒ＜日産自動車＞
・日産・フェアレディＺ Ｖｅｒｓｉｏｎ ＮＩＳＭＯ ３５０Ｚ＜日産自動車＞
・プレマシー＜一汽マツダ＞
・エクストレイル＜東風日産＞
・マツダ・ＣＸ－７＜マツダ＞
・ランドクルーザー プラド＜トヨタ＞
・ＣＲ－Ｖ＜東風ホンダ＞
・ＲＡＶ４＜天津一汽トヨタ＞
・ＭＤＸ＜アキュラ（ホンダ）＞
・ハイランダー＜広州トヨタ＞
これほど大規模な中国乗用車市場ブランド測定・ベンチマーク設定に関する調査は中国国内含め、世界で初めて。日本ブランド戦略研究所とサーチナは、２０１０年１月中に調査を完了し、同年２月を目処に調査結果をまとめ、同年３月、調査報告書や調査結果データなどの販売を開始する予定です。その過程で、２月にサーチナニュースなどで調査結果の速報を配信することも検討しております。
【販売予定の報告書など（予定）】
商品名：Ｃａｒ Ｂｒａｎｄｓ ２０１０ ｉｎ Ｃhｉｎａ（仮）
発 売：２０１０年３月（販売受付開始、納品完了）
１．報告書（冊子）(80～100ページ程度)
２．集計データ（CD）
３．ローデータ（CD）
４．上記のセット 販売価格帯：５０万円
※＜関連サイト／ニュース＞
中国汽車工業協会ＨＰ
http://www.caam.org.cn/newslist/a35-1.html
中国が「世界一の自動車市場に」…販売１３６５万台で米国抜く
http://news.searchina.ne.jp/disp.cgi?y=2010&d=0112&f=business_0112_022.shtml
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