【第4回】Car Brands 2010 in China 分析コラム-情緒的イメージ評価

自動車の情緒的イメージ　-日本車はマツダ、トヨタ（レクサス）が高い

※本調査評価指標の算出方法はこちら ^[1]をご参照下さい。

下記は、メーカー別の情緒的価値評価（自分の価値観やセンスに合っているかどうか）をスコアの高い順にランキングした表である。

ベスト3にはBMW、アウディ、ベンツといったドイツ高級カーメーカーが並び、数値も各メーカーの中で突出して高い。

機能的価値では1位だったBMWに対し、アウディは情緒的価値でトップとなった。

日本メーカーでは、マツダが55.6Ptで4位、トヨタ自動車（レクサス）が9位にランクインしている。

【図1】メーカー別情緒的価値評価

順位	ブランド名	国名	情緒的価値評価スコア （Pt）
1	アウディ	ドイツ	72.6
2	ＢＭＷ	ドイツ	69.1
3	ベンツ	ドイツ	67.8
4	マツダ	日本	55.6
5	シトロエン	フランス	54.9
6	プジョー	フランス	54.8
7	ボルボ	スウェーデン	54.7
8	ＧＭ	アメリカ	54.2
9	トヨタ自動車（レクサス）	日本	52.7
10	フォルクスワーゲン	ドイツ	52.5
11	スバル	日本	51.3
13	ホンダ	日本	50.1
14	トヨタ自動車（レクサス以外）	日本	49.9
17	日産	日本	48.8
20	三菱自動車	日本	46.7
26	スズキ	日本	35.2

*メーカー別の数値は、メーカー別の平均値

**順位は29メーカー中のもの

情緒的価値の詳細イメージについて見ると、アウディは「高級感がある」「先進的である」「人気がある」などで日本メーカーより高い評価となっている（図2）。（なお、情緒的価値評価で2位のBMW、3位のベンツともアウディと同様の評価傾向だった。）

日本メーカーは、トヨタ自動車（レクサス）がアウディに近い評価傾向となっており、アウディには及ばないものの「高級感」「先進的」などの項目で高い評価を得た。また、スバルは日本メーカーの中では「先進的」「個性的」であると評されているようだ。

*車種別の情緒的価値評価スコアはこちら ^[2]よりご覧になれます

調査の詳細

Car Brands 2010 in Chinaの詳細は　こちら ^[3]