資生堂の上昇が急
本調査の上位4社について、過去5年間のランキングの推移をグラフに表した。
【図1】総合順位の推移（2009～2013年）
2013年の総合1位はトヨタ自動車だが、過去には10位を下回っていた時期があることがわかる。それが、2011年の大規模リニューアルを契機として再び1位の地位を取り戻し、その後は上位の位置をキープしている。
2位のサントリーは上位で安定している。ほとんどの年で1位か2位だ。いかに継続的に改善に取り組んでいるかが窺える。
3位のホンダの傾向はトヨタ自動車と似ているが、2010年から2012年にかけて34位から一気に13位、その翌年は4位へと、トヨタより激しい動きを見せている。
4位の資生堂はこの5年間で最も伸長著しい企業である。かつて100位以下の時代があったが、毎年精力的に改善に取り組んだ成果がランキングに表れた。